En resumen
- Cada culto merece varias publicaciones: el anuncio, el culto y el recuerdo.
- Tu patrimonio, pieza a pieza, es contenido que gusta y se guarda.
- Efemérides, obra social y vida de hermandad conectan a mayores y jóvenes.
- Un calendario anual y un ritmo fijo valen más que diez publicaciones un día.
Los cultos, siempre
Cada culto merece al menos tres publicaciones: el anuncio con fecha y hora, las fotos o el vídeo del culto y, si hay predicador o función principal, un recuerdo después. Es lo que más esperan tus hermanos y lo que más se comparte.
Tu patrimonio, pieza a pieza
Tu hermandad tiene bordados, orfebrería, imaginería y documentos que muchos hermanos no han visto nunca de cerca. Una pieza al mes, con su historia, su autor y un detalle que no se ve desde la calle, es contenido que gusta y que la gente se guarda. Con subtítulos, para que se entienda sin sonido.
Las efemérides
Aniversarios de la fundación, de una bendición, de una coronación o de la primera salida. Las fotos antiguas, con fecha y lugar, unen a los mayores con los más jóvenes y suelen ser de lo más comentado del año.
La obra social y la vida de hermandad
La bolsa de caridad, las recogidas de alimentos, los ensayos de costaleros, el grupo joven, la priostía montando un altar. Enseñar lo que se hace dentro de la casa de hermandad es la mejor forma de que alguien quiera formar parte de ella.
Estrenos y restauraciones
El antes y el después de una restauración, el proceso de una pieza nueva en el taller y el día del estreno. Si el artesano también lo publica, menciónalo: ganáis los dos. Si eres artesano, mira lo que hacemos para talleres de arte sacro.
Los avisos útiles
Cuotas, papeletas de sitio, horarios de la casa de hermandad, cambios de última hora. No son las publicaciones más vistosas, pero son las que hacen que tus hermanos vean tus redes como el canal oficial. Para estos avisos, el canal de WhatsApp es ideal.
Cómo organizarlo
- Un calendario anual con todos los cultos y fechas señaladas, para no ir a remolque.
- Un ritmo fijo, por ejemplo dos o tres publicaciones por semana, mejor que diez un día y ninguna en un mes.
- Un mismo hashtag para los grandes momentos, para que todo se encuentre fácil.
- Mirar cada mes qué ha funcionado y qué no, para ajustar.
Si no sabes por dónde empezar, una auditoría de tus redes te dice qué cambiar primero.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas veces a la semana debe publicar una hermandad?
Fuera de Cuaresma, dos o tres publicaciones a la semana con un ritmo fijo funcionan mejor que muchas un día y ninguna en semanas.
¿Qué publicar cuando no hay cultos?
Tu patrimonio pieza a pieza, efemérides con fotos antiguas, la obra social, la vida del grupo joven y los estrenos o restauraciones.
¿Merece la pena tener un calendario de publicaciones?
Sí. Con un calendario anual sabes con tiempo qué toca publicar y no dependes de la improvisación.
Santi Bellido
Periodista, cofrade, músico y costalero. Desde hace cinco años lleva las redes de hermandades y bandas con CofraLab, la agencia de comunicación cofrade de Sevilla.
