En resumen
- Haz un cartel en el que el número, el escudo y dónde comprarla se lean desde el móvil.
- Explica para qué es el dinero: la gente compra más cuando sabe a qué ayuda.
- Reparte los recordatorios hasta el 22 de diciembre, y cuenta el resultado toque o no.
- Pide a tus hermanos que compartan el cartel en sus estados de WhatsApp.
El cartel de la lotería: lo que tiene que verse a la primera
El cartel es lo que más se va a mover por WhatsApp y por redes, y casi siempre se va a ver en un móvil. Así que olvídate de poner mucho texto: tiene que entenderse en dos segundos.
- El número, bien grande. Es lo primero que busca todo el mundo.
- El escudo y el nombre de la hermandad, para que no haya dudas de quién es.
- Dónde comprarla y cuándo: casa de hermandad, comercios del barrio y horarios.
- Una foto de tus titulares o de una pieza de tu patrimonio. Es lo que hace que tu cartel no se parezca al de ninguna otra.
Prepara dos versiones: una vertical, para historias y estados de WhatsApp, y otra cuadrada, para las publicaciones.
Cuenta para qué es el dinero
No es lo mismo «compra lotería» que «con tu participación ayudas a restaurar el manto». Cuando la gente sabe a qué va lo que pone, compra con más ganas, y muchas veces se lleva una más.
Puede ser la bolsa de caridad, una restauración, un estreno o, sencillamente, el mantenimiento de la casa de hermandad. Ponlo en una frase en el cartel y repítelo en cada publicación.
Un calendario de recordatorios hasta el 22 de diciembre
Publicar el cartel una vez y olvidarse no funciona. Lo que funciona es tener pensados los avisos desde el día que llegan los décimos hasta el sorteo:
- La presentación: el número, el cartel y los puntos de venta.
- Un recordatorio cada semana, mejor si coincide con un culto o un acto en la casa de hermandad.
- Los últimos días: «¡Quedan pocas participaciones!» funciona muy bien, siempre que sea verdad.
- El 22 de diciembre: cuenta el resultado, haya tocado o no, y da las gracias a todos los que habéis colaborado.
Ponlo fácil: dónde y cuándo comprarla
Si alguien quiere comprar y no sabe dónde, se pierde la venta. Publica la lista de puntos de venta con sus horarios y fíjala arriba en tu perfil y en el canal de WhatsApp de la hermandad.
Si hay comercios del barrio que venden tu lotería, menciónalos y etiquétalos. Ellos también lo compartirán, y llegarás a gente que no sigue a la hermandad.
Que la compartan tus hermanos
Tu mejor altavoz son tus hermanos. Pídeles directamente que suban el cartel a sus estados de WhatsApp y a sus historias, y ponles el cartel en el formato correcto para que no tengan que hacer nada más.
Un estado de WhatsApp de un hermano llega a su familia, a sus compañeros de trabajo y a sus vecinos. Ahí es donde se vende la lotería que no se vende en la casa de hermandad.
Las participaciones, siempre en regla
Las participaciones tienen que llevar la información que exige la normativa y cuadrar con los décimos que tiene la hermandad. Antes de diseñarlas, revisa con tesorería y secretaría qué tiene que figurar en ellas. Es una cuestión de confianza: tus hermanos tienen que estar tranquilos con lo que compran.
Y no te olvides del Niño
Si la hermandad también juega al sorteo del Niño, el 6 de enero, aprovecha el mismo cartel con un pequeño cambio. Quien ya compró para Navidad es el primero que repite.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo hay que empezar a anunciar la lotería de la hermandad?
En cuanto tengas los décimos y los puntos de venta. Lo normal es presentarla en noviembre y repartir los recordatorios hasta el sorteo del 22 de diciembre.
¿Qué tiene que llevar el cartel de la lotería?
El número bien grande, el escudo y el nombre de la hermandad, dónde y cuándo se puede comprar y, si cabe, para qué es lo que se recauda.
¿Cómo llegar a más gente con la lotería?
Pidiendo a los hermanos que compartan el cartel en sus estados de WhatsApp, mencionando a los comercios que la venden y publicándola en el canal de WhatsApp de la hermandad.
Santi Bellido
Periodista, cofrade, músico y costalero. Desde hace cinco años lleva las redes de hermandades y bandas con CofraLab, la agencia de comunicación cofrade de Sevilla.
